【营销策划概论-艺术与案例】陈信康东方.pdf

MARKETING PLANNING ARTAND CASES 营销策划概论艺术与案例陈信康著东方出版中心 CAENTFLBLGHNGCENTEF

前言随着市场经济的发展、市场竞争的加剧,营销策划的重要性越来越突出。“营销策划”这一概念或术语在商界各种场合出现的频率也越来越高。但是营销策划的内涵与外延应该怎样认识,究竟如何进行营销策划,社会上对此论之甚少,也存在很多误区。因此,无论在理论上还是在实践上,都有必要对营销策划进行深入的研究。有感于此,笔者根据多年在国外的研究心得以及长期从事此方面的教学与实践的经验,撰写本书以供参考.本书力求理论联系实际,提供有实用价值的可操作性的技术与技巧,展示营销策划的具体步骤和方法。因此,本书的结构完全按照营销策划的实际操作过程来设计。营销策划首先是科学,其出神入化者才是艺术。

前言引子第一章营销策划概述第一节营销策划的定义与目的一、策划与营销策划.二、认识营销策划的几个层面三、营销策划必须处理的难题第二节营销策划的内容与操作程序一、整体营销策划与局部营销策划.二、营销策划的程序与构成要素第三节营销策划书的设计与撰写一、营销策划书的作用二、营销策划书的结构三、营销策划书的撰写技巧第二章营销环境的分析与评价第-一节描述历史演革的轨迹一、企业产品的演变过程二、市场的演进过程第二节现状分析与评价一、市场规模与市场潜量的测定