【品牌促销】朱方明中国经济.pdf

经济与文化书系第二辑品牌促销朱方明张衔于璐编著

录录品牌的功能与价值一、品牌的定义二、品牌的功能三、品牌价值品牌认知与购买行为一、消费者的购买行为二、消费者的品牌认知过程三、品牌认知的重要性四、提高和维护品牌认知品牌促销决策-、是否品牌化二、使用谁的品牌三、如何给品牌定位四、品牌质量的决定五、使用统一品牌还是个别品牌六、品牌延伸七、多品牌决策八、品牌生命周期决策

品牌的功能与价假品牌的功能与价值一、品牌的定义(一)无处不在的品牌提起品牌,对于绝大多数人来说,也许并不清楚作为专业术语,它是怎样定义的。然而,可以毫不夸张地说:品牌是人们在生活中最常见也是最热悉的东西。人们无时无刻不与品牌打交道:在繁华的城市街道上,人们看到的是传达着品牌信息的各色广告.在购物中心、超级市场和普通商店的货架上,摆放的是品牌不同的商品:人们购物时所作的选择总与品牌相关。即使是远离都市的偏远山区,也挡不住品牌的触角！-一我们生活在一个由品牌构成的世界里,无论是衣食住行、还是工作、学习、休闲、娱乐,到处可以看到品牌的身影。