【产品管理】莱曼.pdf
编委会 主任:厉以宁赵纯均 编要:徐二明韩伯棠魏法杰 张国华俞渝彭松建 荆新王光远
全美最新工商管理权威教材系列 产品管理 ProductManagement(第2版) 美]唐纳德R.莱曼著(哥伦比亚大学)拉塞尔S.
译者序 产品对于制造业企业(以及服务对于服务业企业)具有核心的作用。企业经营管理的方方 面面都是围绕着它进行的。因此产品管理也就成为营销组织中各个职能的核心。《产品管理》 这本书中对“产品管理”的定义是把它当作公司中负责某一产品或产品线的产品经理所负有的 营销职能.《产品管理》是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中,我发现这的确是一本 很优秀的中级营销教材,它既不是营销管理的入门读物,也并非艰深的营销理论文献。作为营 销教学方面的专家和从事多年营销工作的专业人员,列曼和万纳这两位作者显然为他们的著 作选择了一个很好的定位。 