【广告传播学】丁长有中国建筑工业.pdf
高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材 广告传播学 丁长有编著 中国建筑工业版杜
高等学校广告学专业 教学丛书暨高级培训教材编委会 主任:吴东明崔善江 副主任:张大镇陈锡周 编委:(以姓氏笔划为序)丁长有王从王键王肖生尤建新 包淳一乔宽元吴平吴东明吴国欣 张大镇张茂林陈锡周林章豪金家驹 唐仁承崔善江董景寰
究只能说是刚刚兴起。还有,为了适应整个广告业向产 业化、科学化、规范化的方向发展,无论是广告从业人 员的政治素质和业务水平,或是各种广告作品的思想性 与艺术性,都函待提高.有鉴于此,的支持下,我们 组织编写了这套适合于广告学专业需用的系列教材,全 套共十四本。(广告学概论)阐述广告学的研究对象、理论体系、研究方法等基本原理,及其在广告活动各个 环节中的运用原则。(广告创意)在总结国内外大量成 功的创意典范基础上,对广告创意作了系统、深入的理 论探讨。