【中小企业竞争与发展】项润企业管理.pdf

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内容简介“中小企业的成败往往取决于对市场要素的掌控”,本书按照企业成长的规律,循着诞生、生存、竞争、陷入困境、阶段调整的线索,透析其每一阶段的发展策略。“人生关键只有几步”,这句话同样适用于中小企业的生命历程。本书介绍了有预见、有策略、有效地把握中小企业发展的几个转折点的方式和方法,使市场营销经理不仅能够俯瞰全局,而且能够运筹惟,做到未雨绸缪,以达到“欲穷千里目,更上一层楼”。

中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品牌的含金量很低。万一一把火烧了,能不能象人们所比喻的可口可乐一样,很快(用品牌的号召力)就可以马上建设一个新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明一一恐怕不可能！有人说一个企业营销的成关键在产品,有人说在服务,有人说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人说关键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,而实际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括分析、计划、执行和控制),少一个环节都不行.