【中小企业市场与营销】项润企业管理.pdf

派力营销

本书主要以市场营销为主线,论述中小企业市场营销管理的一系列内容,包括市场环境分析、调查与预测、营销企划、营销定位、营销组合等步骤,并特别提出中小企业最为关心的销售问题及人力资源管理问题。本书是市场营销人员的最佳读物,也是关心中小企业市场营销的广大爱好者的参考读物。

中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品牌的含金量很低。万一一把火烧了,能不能象人们所比设一个新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明—恐怕不可能！有人说一个企业营销的成败关键在产品,有人说在服务,有人说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人说关键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,.而实际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括分析、计划、执行和控制),少一个环节都不行.市场营销不仅是一个部门的事情,而是企业产、供、销、采购、开发、财会等所有部门、自上至下全体员工共同的事情(即全员营销),少一个部门(人员)都不行。