[日本企业的营销]高云天企业管理

【日本企业的营销】高云天企业管理.pdf派力营销战后日本所创造的经济神话,为世界各国所惊奇,也引 起了世界各国企业界、政府机构和学术界对其成功的各个 方面的兴趣和研究。同样,日本产品在中国的畅销,也引起 了我国企业界等各方面的注意和研讨。本书就是在这样的 背景下,从日本企业内外部市场营销的视角,通过大量的案 例介绍和分析,对日本企业所处的内外部环境、市场营销观 念、市场调研、经营战略、产品策略、名牌策略、促销策略、定 价策略和分销策略,作了一个全面的介绍和分析。相信本 书对我国企业界、学术机构和政府部门,尤其是企业界的决 策者和市场营销经理们的营销实践工作具有一定的启迪价 值。中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品牌的含金量很低。万一一把火烧了,能不能象人们所比 喻的可口可乐一样,很快(用品牌的号召力)就可以马上建 设一个新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明—恐怕 不可能！有人说一个企业营销的成败关键在产品,有人说在服务,有 人说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人 说关键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,而实 际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括 分析、计划、执行和控制),少一个环节都不行.
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