【银行行销】张燕玲企业管理.pdf
目录 第一章行销概论 第二章银行行销计划与战略 第一节行销的定义、起源与发展 行销的起源与发展 第二节银行进人行销时代 银行行销发展的五个阶段 银行推行行销管理的时代背景 第三节银行行销管理及技巧 研究与选择目标市场 行销的组织、执行与控制 第一节银行行销环境分析 银行行销环境分析的特点与过程 前言 定义 分析市场机会 设计行销策略 规划行销方案 序
(3- 第四章银行服务管理 银行产品定价的原理、标准和目标 国外银行产品定价方法 利率与服务收费定价 第三节渠道决策 银行行销渠道的概念 银行行销渠道的种类 金融网点的地点选择 银行行销渠道的拓展战略 第四节银行促销决策 银行促销与促销组合 广告 第五节银行形象与CI战略 银行形象 银行CIS的构成与功能 银行CI