[现代广告策划-计划实施与测定]路华

【现代广告策划-计划实施与测定】路华.pdf本B注重理论号 实际操作方法紧市 结合的取钢,系统 介级了广告单划工 售的全过程,详细 讲赠从计划、实施 到测定的母个少 实,实用性,可楼 作性强。现代广告策划一计划、实施与测定/路华等编著。北京:中央,1997(现代企业营销策划丛书)I.现-I.路.I.广告学N.F713 核字第11373号 现代企业营销策划丛书 现代广告策划“计划、实施与测定 路华等编著 出版(北京白石桥路27号)(北京发行所经销 一厂印装.前 言 本书是一本广告策划理论与操作实践密切结合的著作,携写 的目的是为了适应市场经济下企业开展营销活动、展开市场竞争 的需要。本书既可以作为广告理论研究的参考书,也可以作为大 专院校营销专业学生的教材.全书共十二章,第一章系统闸述了广告策划的机念、性质与 基本理论。揭示出广告策划是现代企业开展市场营销活动、赢得 竞争优势必备环节,同时指出广告策划是一个科学的系统过程。第 、二至十二章,从专业的角度详细地闸述了广告策划的具体内容.在撰写过程中,常雷、马宫贵、刘华、张佩玉、高磊、苏朋、樊一涛、顾永春、对晓明、王志强、李海涛、叔华、陆胜利、蔡 晓昶、赵小娟等同志提出了宝贵的意见并收集了大量的
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