【国际营销战略研究英文】杜尔.pdf
世界财经与管理教材大系 市场营销系列英文版 国际营销战略研究 l Marketing Strategy Contemporary Readings 伊斯贝尔杜尔 合著 罗宾劳尔 IsobelDoole RobinLowe
出版者的话 但凡成事,均缘于势。得势则事成,失势则事不顺。顺势而行,如顺水 行舟.借势而动,如假梯登高.造势而为,如太空揽月。治学、从政、经 商、置业,均不可一日失势。势者,长处、超势也.今日中国,是开放的中国.当今世界,是开放的世界。改革开放,大势 所趋,势不可挡。经济开放、文化开放、政治开放,世界需要一个开放的中 国,中国更要融入开放的世界。借鉴国际惯例,学习他人之长,已经到了不 可不为之时.借鉴国际惯例,学习他人之长,已属老生常谈,但学什么、如何学、以 何为蓝本为众多志士仁人所关注。
vi Contents Part Two: Development 8Towards a new global strategy(G.Yip) 9 Successful global strategies for service companies(H.Mathe and C.Perras) 10The characteristics and development of exportingfirms atdifferent stages of lisation(R.Lowe and I.