【实用整合营销】韩庆祥中国社会.pdf

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实用整合营销 主审屈建民王晋杰 主编韩庆祥肖开宁 编写人员张翔李丽汪鹏第一章 市场营糖理论的发展 第一章 市场营销理论的发展 市场营销学,是一门研究企业经营方略和生财之道、研究企 业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展的学问,也是一门研 究企业如何更好满足消费者或用户的需要与欲望的学问.市场营销作为一门企业管理学科,产生于20世纪初的美国.1905年,美国宾西法尼亚大学开设了名为“产品市场营销？的 课程.1912年,第一本以“Marketing”(市场营销学)命名的教 科书问世于美国哈佛大学。1937年创立美国市场营销协会的那 些营销学家是很有远见的,但是他们可能想象不到今天营销学研 究的盛况。第一章 市场管缩理论的发展 3 经营环境发生了很大的变化.R t T B B 在国际国内开展市场营销活动,将不仅是经济活动,而且还 是政治活动。它会涉及到权力政治问题,通过开展公共关系才能 打通销路。因此,市场营销学的权威人士将新的营销策略思想称 为大市场营销,并为大市场营销下了如下定义:为了成功地进入 特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调地运用经济、心理和公共关系等手段,以博得外国或地方的有关方面的合作与 支持,从面达到预期的目的.在知识经济时代,以及新的历史条件下,消费者的需求日趋 个性化。