【公共关系学教程原理实务案例】张映红.pdf

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公共关系学教程 原理实务案例 张映红著 北京序言 随着我国社会主义市场经济的建立与发展,公共关系作为一 种现代经营管理职能,已经受到社会各界的广泛重视.与此同时,我国企业的公共关系实践也正在向纵深发展,企业改革的深化和 市场竞争的日趋激烈,给企业公共关系工作提出了更高的要求。如 何切实提高企业公共关系实务的运作水平,使其能与企业战略紧 密配合,真正发挥应有的效力,成为当前公共关系理论研究和实务 领域中非常引人关注的课题。首都经济贸易大学贸经系张映红同 志所著的《公共关系学教程一原理实务案例》一书,立足于 我国企业实际,在深刻阐述公共关系基本原理的基础上,系统全面 地论述了企业公共关系实务工作的诸多方面,对切实提高公共关 系实务工作前言 从80年代初公共关系观念引入至今,公共关系在我国已走过 10多年的发展历程。许许多多成功企业的经验向人们昭示着:公共 关系在现代企业的成长与发展过程中起着不可缺少的重要作用.与此同时,社会主义市场经济进程的深化,使企业面临的竞争形势 更为严峻。企业竞争的焦点正遂步转向更宏观、高级的层面,即企 业形象的竞争,强烈的企业个性或企业特色已经成为企业决胜市 场的重要因素。面临严酸的市场挑战,追切要求企业公共关系工作 尽快摆脱送往迎来等低层次运作的局面,成为能够配合企业总体 战略推进,支持企业总体战略目标实现的管理策略和科学手段。