【营销十日通】窦衍彬京华.pdf

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营销十日通 窦衍彬 编著前言 市场营销是目前全球企业管理经营的核心。随着社会生 产力的进步,买方市场的形成和发达,企业再不能单纯以生 产为目标,而只能以赢利为目标。营销作为实现赢利的根本 方法,已被整个经济社会广泛运用。营销渗人到了经济构架 中的每一环节,从经济研究所、国营大中型企业、三资企 业、乡镇企业、私人企业到个体经营者,都或多或少地去研 究市场、扩展市场、经营市场,从而运用市场营销获取自己 在市场中的发展.随着国内市场经济的逐步完善,市场营销已为广大公众 所接受,几乎成为所有经济组织生产和商业活动的重心,置:身于这些组织的工作者,实际上已成为营销的执行者。营销 现在实际上已成为很多人工作的一部分。第一日课程 什么是营销市场和市场营销 一、营销市场 今天,我们已经生活在一个商品极为丰富的时代,人们 从来没有像现在这样富裕过。繁华的都市、高耸的摩天大 楼、大大小小的商场和商店.琳琅满目、应有尽有的各类商 品所有这一切,构成了我们繁荣、兴旺的生活图景。在 这个富裕的时代里,人们的生活水平和生活质量进一步提高 了,人们对商品的需求急剧增加了,对商品品种的要求越来 越多,对商品的挑选也越来越精细,人们的欲望也越来越 高。供给商品的企业随着技术的进步,呈现出了生产能力无 限扩大的趋势,商品的供应量远远大于市场需求量。