【航运市场营销学】李连寿.pdf
上海普通高校“九五”重点教材 上海市教育委员会组编 航运市场营销学
前言 市场营销学(Marketing)是本世纪70年代末期全面引1进我国 的一门研究企业通过满足社会和消费者需求来实现企业目标的应 用经济管理学科。二十年来,随看我国改革升放的不断深化和社 会主义市场经济体制的逐步确立,得到了广泛的传播和长足的发 展。现在市场营销的理论、方法与策略已为越来越多的企业所接 受,实施市场营销管理的企业也从制造实物产品产业向提供无形 产品的服务性产业扩展.航运业是国民经济重要的基础产业之一,航运业特别是海运 企业担负重要的海上运输任务,我国国际贸易货物运送约有90 由其承担。
多问题尚待进一步深人研究和探讨,加之我们的水平有限,疏漏和 不足之处在所难免,悬请广大读者和同行不吝指正.编者 1998年10月