【广告精要Ⅱ创意与制作】反町胜夫.pdf

反町勝夫,日本国LEC东京法思株式会社代表取缔役会长、社长:1965年毕业于东京大学经济学系:1970年通过公认会计师资格考试:1978年通过司法考试,取得律师资格。1979年创立LEC东京法思株式会社,将综合了经济学、会计学、经营学的系统思维方式导入法律领域,建立了全新的实务法律体系—“LEC体系”.1994年起,陆续在北京大学、复旦大学、中国人民大学、南开大学、华东政法学院等十余所中国高等院校发表了公开演讲。1994年受聘为“北京大学中日法律研究与交流中心”特别顾问,1995年受聘为“中国儒学与法律文化研究会”名誉顾问。

本书系《经营管理精要丛书》中的一种。全书分创意的提升、广告制作的工序和运营管理、广告表现管理、广告制作费的预算综合管理四大部分。书中对广告表现概念的构建、新的表现形式的开拓、14种不同媒体的工序和运营管理、创意的评价程序、广告表现手册的制作和管理、广告公司管理、演员管理、广告预算总额的确定方法、广告费的分配和预算控制等内容作了较系统、具体的论述,并列举了大量成功事例。本书适合广告专业师生及广告从业人员阅读。

我国社会主义市场经济体制的建立和完善,除了需要我们的经济理论工作者、法律工作者、实践工作者们的努力探索和大胆实践外,参考与借鉴世界各国培育、发展市场经济的一系列有关经济、经管、管理、法律等方面的成功经验和操作技术,在实践中创造、形成中国自己的市场经济的理念和操作方法,同样也是必不可少的。实践证明,在市场经济背景下,企业的经营管理和市场建设必须走规范化、法制化、国际化之路。为此,本社引进了日本国LEC东京法思株式会社编著的这套《经营管理精要丛书》,把它献给正在市场经济背景下探索、实践的我国广大读者.需要说明的是,市场经济是法制经济。