【市场营销教学案例精选】吕一林.pdf
工商管理硕士(MBA)教育以其知识内容的实践性、应用性、知识结构的多元化与复合性而成为一种造就高层次、综合型的现 代工商管理者的专业教育,其目的是培养懂管理、能决策,把握全 局的复合型高级工商管理人才。因此,MBA教育的内容涉及营 销、生产、财务、战略、法律、信息管理、组织行为、人力资源管理等 目前,我国MBA教育虽然还处在试点阶段,但已普遍为社会 与广大莘莘学子所认知,获得了迅猛发展。在推进新型的工商管理 教育的过程中,我们已取得了可喜的成续,但也应该看到MBA教 育中仍有两个问题函待及早解决。其一,缺少适合中国MBA教学 的案例.
941 目录 市场分析 银河汽车配件公司:营销环境分析 虎飞自行车公司:如何细分市场 广州蚊帐厂:市场调查寻出路 埃尔姆当供水厂:如何打入瓶装水市场“凤凰”退出“傻瓜”市场 任天堂公司:填补市场空隙“伊利的避强定位策略 天客隆双榆树分店的营销定位 营销战略组合 杉杉集团的成功之路 《今日美国》的全面营销战略 海尔集团的发展战略 苹果电脑公司的市场竞争战略 GEMS:追求世界第 联想集团走向成功的营销战略 通用食品公司:如何拓展市场 WPS与金山公司 CLI公司迎接新挑战 市场定位 第