【旅游市场营销学】赵西萍.pdf
高等院校旅游类专业教材 旅游市场营销学 赵西萍主编
随着经济的发展和人民生活水平的提高,在世界范围内,旅 游正在成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动。20世 纪50年代以来,大众化的群体旅游脱颖而出,保持着强劲的发展 势头并迅速形成规模产业,成为继汽车、房地产之后世界经济中 重要的支柱产业。据世界旅游组织(WTO)的预测:到本世纪末,全球旅游人数每年多达30亿人次,其中国际旅游者达10亿人次,旅游业收入可达2万亿美元。而且随着人们闲喂时间的增多、教 育水平的提高以及其他有利的社会经济因素,今后参加旅游的人 数将会不断增加。所有这些都显示出现代旅游业充满勃勃生机和 令人鼓舞的光明前景。
序言 随着我国社会主义市场经济这一巨大上程的建设,我国旅游 业正逐步走向市场,而规范我国旅游企业的市场行为,使我国旅 游市场形成竞争激烈而有序的状态,成为当务之急。为此,1996 在武汉召开旅游专业教材会议,制订了编 写旅游专业系列教材的指导思想、要求和编写计划,本书是系列 教材之一.加快我国旅游企业的成长和发展,路身于世界旅游市场,迫 切需要一大批市场营销的优秀人才,本教材旨在将旅游市场的运 行规律和操作程序尽可能生动地介绍给广大读者,将市场的操作 技艺寓子浅显的事例之中,以使读者拿握旅游市场营销战略和营 销策略.同时,教材注意将市场营销新的理论引进给读者。 
