【消费品营销反思市场管理实战误区探索】顾松林上海远东.pdf
公司与作者简介.创意市场营销研究机构是一家主要为消费品制造商 提供全面、专业营销服务的跨国扇问公司。以在中国的成 功运作为基础.凭借创新的方法论及对消费者和市场的深 刻了解,创意公司为客户的服务涵盖从策划到执行的整个 过程。严谨的作风使得公司能一直提供给客户值得信赖 的、具可操作性的实用营销资讯,并且帮助他们有效地开 拓巨大的中国市场.本书的作者题松林和菲利斯有着十多年的跨国公司 营销实战经验。他们的工作背景能为读者提供有价值的市 场讯息.赢见和切合实际的建议。
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目录 作者自序 我是怎样走出营销困感的？第一篇营销战术的反思 反思》做“品牌”还是做“锵量”？一、什么叫“塑造品牌”？二、为什么会提出“不做品牌做销基”？三、能不能做到“不做品牌做销量”？四、为什么说“销量如果没有品牌基础,将是无本之木”？