【开发成功的营销战略】大卫帕默里上海远东.pdf
AMA新概念营销教程 开发成功的营销战略 [美］大卫帕默里著 孟令兵张永斌译
出版者言 随着中国市场经济的遂步成熟,市场营销日渐成为中国企业 界、商业界和学术界共同关心的话题。越来越多的人认识到,在日 益激烈的市场竞争中,成功的营销是企业致胜的重要因素之一.那么,到底怎么做营销？目前图书市场上关于营销的书籍不可谓不多。但凡读过几本 有关图书的人,都可以列举出若干种关于营销的定义,然面,营销 不仅仅是一个书本上的概念。具体该怎样着手呢？在美国著名的NTC出版集团的书目中,我们欣喜地发现了这 套由美国营销协会(AMA)大力推荐的新型教程。
目录 序 上篇 资料分析 1准备战略营销计划 何为资料分析？为评估和制表做准备 形成战略营销计划 小结 识别需求、问题和机会 确定和评估营销态势 制定计划前的综合评估 资源评估及分配 制定任务说明书 6E 编写任务说明书 各态势层的任务说明书 确定目的和目标 界定目的 界定目标 目标与预测 各营销态势层的目的和目标 营销管理各层次间的相互影响 1