【选择适销对路的产品服务】大卫帕默里上海远东.pdf
AMA 新概念营销教程 选择适销对路的产品和服务 美]大卫帕默里著 司徒大年 译
出版者言 随着中国市场经济的逐步成熟,市场营销日渐成为中国企业 界、商业界和学术界共同关心的话题。越来越多的人认识到,在日 益激烈的市场竞争中,成功的营销是企业致胜的重要因素之一.那么,到底怎么做营销？目前图书市场上关于营销的书籍不可谓不多。但凡读过几本 有关图书的人,都可以列举出若干种关于营销的定义,然而,营销 不仅仅是一个书本上的概念。具体该怎样着手呢？在美国著名的NTC出版集团的书目中,我们欣喜地发现了这 套由美国营销协会(AMA)大力推荐的新型教程。
目录 序 导盲 上篇 资料分析 识别产品 定义产品线 产品概述 品牌识别 管理产品线 确定产品生命周期阶段 概述产品组合 评价产品的销售表现 衡量产品过去的销售 分析产品销售模式 确定产品盈利能力 确定产品价格减本结构 分析产品的利润结构 确定投资收益率(ROI) 5分析生产能力 确定生产能力 确定生产资源和限制