[知已知彼]大卫帕默里上海远东

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译 知已知彼 [美]大卫帕默里著 肖力才 AMA新概念营销教程出版者言 随着中国市场经济的逐步成熟,市场营销日渐成为中国企业 界、商业界和学术界共同关心的话题。越来越多的人认识到,在日 益激烈的市场竞争中,成功的营销是企业致胜的重要因素之一.自前图书市场上关于管销的书幕不可请不多。但凡读过几本 有关图书的人,都可以列举出若干种关于营销的定义,然而,营销 在美国著名的NTC出版集团的书目中,我们欣喜地发现了这 套由美国营销协会(AMA)大力推荐的新型教程。教程由《找准市 场)、《选择适销对路的产品和服务》、《知已知彼)、《开发成功的营 销战略>和《制定营销计划)等五本构成,具有以下主要特点:第一,通俗易懂。1 5目录 1营销管理的目标和战略 怎样确定销售额和收益？市场份额有多大？营销组织的效率如何？营销活动的监控是否得当？业务拓展活动的有效性如何？市场战略是什么？定位战略的有效性如何？渗透战略的有效性如何？营销的功能性活动 营销研究计划的有效性如何？产品管理与开发计划的有效性如何？定价计划的有效性如何？分销计划的有效性如何？销售管理计划的有效性如何？广告计划的有效性如何？促销计划的有效性如何？公共关系计划的有效性如何？法律计划的有效性如何？