【制定营销计划】大卫帕默里上海远东.pdf
AMA新概念营销教程 制定营销计划 [美］大卫帕默里著 曾令美译
出版者言 随着中国市场经济的逐步成熟,市场营销日渐成为中国企业 界、商业界和学术界共同关心的话题。越来越多的人认识到,在日 益激烈的市场竞争中,成功的营销是企业致胜的重要因素之一.那么,到底怎么做营销？目前图书市场上关于营销的书籍不可谓不多。但凡读过几本 有关图书的人,都可以列举出若干种关于营销的定义,然面,营销 不仅仅是一个书本上的概念。具体该怎样着手呢？在美国著名的NTC出版集团的书目中,我们欣喜地发现了这 套由美国管销协会(AMA)大力推荐的新型教程。
目录 序 导言 上篇 资料分析 1预测营销绩效 认准营销管理目标 估测市场容量 推断市场份额 推断产品获利能力 确立营销人员组合目标 制定业务扩张目标 制定营销管理战略 找准目标市场 产品定位 策划市场渗透战略 制定营销组合策略 部署营销研究 规划产品开发 计划现有产品线 定价计划 产品分销计划 销售管理计划 广告计划