[广告信息传播]陈能华

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广告信息传播 陈能华贺华光著 长沙1999四剥 第一章广告信息.第一节广告信息的定义第二节广告信息的特点第三节广告信息的分类第二章信息的传播规律第一节信息传播的基本规律第二节 信息传播的方式第三节 信息传播与符号第三章广告信息运动的规律第一节广告信息传播的要素第二节 市广告信息的两级传播第三节 广告信息传播的时间与空间第四节 市广告信息传播与经济规律的关系第五节广告信息传播的反馈第四章广告信息传播系统第一节广告信息传播系统的构成第二节广告信息编码机第十章广告信息的有效传播分析第一节 引起注意的概念与特征第二节 引起受众注意的方法第三节 广告信息的认知第四节 受众对广告信息的记忆第五节 有助于受众记忆的策略第六节 广告信息有效传播策略第十一章 广告信息传播的前馈第一节 广告调查第二节 广告调查程序第三节广告调查方法第十二章广告信息传播效果的测定与反馈第一节 广告信息传播心理效应测定第二节广告信息传播效果测定第三节广告信