【广告信息传播】陈能华.pdf

广告信息传播陈能华贺华光著长沙1999

四剥第一章广告信息.第一节广告信息的定义第二节广告信息的特点第三节广告信息的分类第二章信息的传播规律第一节信息传播的基本规律第二节信息传播的方式第三节信息传播与符号第三章广告信息运动的规律第一节广告信息传播的要素第二节市广告信息的两级传播第三节广告信息传播的时间与空间第四节市广告信息传播与经济规律的关系第五节广告信息传播的反馈第四章广告信息传播系统第一节广告信息传播系统的构成第二节广告信息编码机

第十章广告信息的有效传播分析第一节引起注意的概念与特征第二节引起受众注意的方法第三节广告信息的认知第四节受众对广告信息的记忆第五节有助于受众记忆的策略第六节广告信息有效传播策略第十一章广告信息传播的前馈第一节广告调查第二节广告调查程序第三节广告调查方法第十二章广告信息传播效果的测定与反馈第一节广告信息传播心理效应测定第二节广告信息传播效果测定第三节广告信