【广告大纠纷】刘国熙.pdf
顾问杜江杜肯堂邵文库王斌 文 李杰李少军杨寒梅吴建 邱河筑余其敏陈书泉罗正莲 周安平夏华祥郭亚夫黄晓斜 广台与广告纠给是一对享生兄弟,据不交全统计:1992年全 爸,侵权广告更是不瓶枚单！广告纠纷的起因非常复杂,它涉 及一个国家或地区的经济、法律、文化乃至政馆,广告纠缴的 解决以及最大服度的更免,有特于广告法按法现的完善定备以 及广告体利,经三体有的良好运行 1994成都
总序 邱沛盒 随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立,人们对广告的认识也在不断深化和发展。广告,作为现代信息 产业的重要组成部分,其涵义已经远远超出“广而告之”的狭 隘范畴,成为涉及社会政治、经济、文化、科技等各个领域的大 众性信息传播工具和手段。广告在传播商品、劳务、文化、社会 信息,沟通与联系社会经济活动、促进产销发展,在陶冶人们 情操、净化社会风气、提供人们美的艺术享受,以及在增加社 会福利、增强社会服务、满足人民各种需求方面,都显示出越 来越大的作用。正因为如此,近年来,我国广告业有了十分迅 猛的发展。截至1993年底,全国广告经营单位已有3万家,其中广告公司1.
《广告大创意》在文化学、美学的层面上,对广告创意作了 系统、深入的理论探讨,围绕“什么是大创意”和“怎样获得大 创意”这两个主题,对广告的文化精神、文化语境以及广告美 学诸问题展开研究,澄清了一些重要概念,就一些广告创意方 面的问题提出了独到的见解。《广告大媒体》具体阐述了报刊 广告、广播广告、电视广告等各种广告媒体的性质、特征和功 用,并深入介绍了各种形式广告的制作技巧与方法展示了一个五彩缤纷的广告大世界。《广告大纠纷》通过大量真实、具体 的广告纠纷案例分析了造成广告纠纷的多种因素,指出了加 强广告管理、提高广告制作水平、增强广告人法制观念的重要 性,并提出了有效防止广告纠纷和解决纠 