【整合营销传播一种系统的视角】MJosephSirgy.pdf
世界工商管理名典系列(影印版)Integrated Marketing Communications A Systems Approach 整合营销传播 一种系统的视角 M.
为了适应我国社会主义市场经济的建设和发展,满足国内广大读者了解、学习和借鉴国外先进的管理经验和掌握经济理论的前沿动态,清华大学出版社与PrenticeHall国际出版公司合作影印出版一系列英文版经济管理方面的 图书。我们所选择的图书,基本上是已再版多次、在国外深受欢迎、并被广泛采 用的优秀教材,绝大部分是该领域中较具权威性的经典之作。在选书的过程 中,我们得到了很多专家、学者的支持、帮助与鼓励,在此深表谢意！本书由对 外经济贸易大学国际工商管理学院傅慧芬女士审阅,在此一并致谢！
Brief Contents Preface XV Acknowledgments PARTI:INTRODUCTION Chapter1IntegratedMarketingCommunications Chapter2 Systems Concepts Chapter3ASystemsModel forIntegratedMarketing Communications PARTII:STRATEGIESANDTACTICS Chapter4CorporateStrategiesandTactics Chapter5MarketingStrategiesandTactics Chapter