【文化营销】王方华山西经济.pdf
王方华,1947年生于上海市 1984年毕业于复旦大学管理学院,1987年获经济学硕士学位。1984年 7月至1998年5月工作于复旦大学管理学院,历任工业经济教研室 主任、院长助理、企业管理系主任.1998年5月调任上海交通大学管 理学院院长、教授。社会兼职有:中国市场学会理事、副秘书长,中国 企业管理研究会理事,中国高等院 校市场学研究会理事。曾著有《市场 学》《企业战路管理》《企业公共关 系学)《现代企业管理》《产业经济 学》等18本善作,发表了《论柔性管 理)《逆思考营销》、《制度创新与 理创新》等63高文章
文化冲击—文化营销的产生/23 理论探究一文化营销的支撑/30 走近上帝—文化营销的基点/34 自我扶择—一文化营销的形成/39 内涵分析一-文化营销的界定/44 文化营销中的价值再生/86 第一节润物无声—文化无所不在/1 第二节营销中的文化蕴涵/13 第三章文化营销的功能/52 标歧立异/52 建立共同愿景/60 构筑核心能力/64 持续阶跃/69 文化消费/76 文化营销流/81 文化包装/ 文化广告/106 新产品文化营销/118 产品文化营销中的 生命周期理论/126 第一章文化与营销/1 第二章文化营销综述/23 第四章文化营销流/76 第五章产品文化营销/95 前言/1 第
自从70年代末,现代营销理论传入中国以 来,中国企业的市场营销经历了三个各具特点 的历史阶段。第一阶段是导入与传播阶段,其 主要的标志性事件有两个:一是由设在大连工 学院(现大连理工大学)的企业管理培训中心,开设了市场营销师资培训课程,大约在3年多 的时间内,由美国的营销学教授介绍了系统的 现代营销理论,培训了上百名中国商校营销学 教师,这些老师以后都陆续成为全国各高等院 校第一批的营销学教师,对现代营销理论导人 中国起了十分重要的作用。二是由香港中文大学高等学院院长闵建蜀教授发起的全国范围的 营销学演讲。 