【市场分析与营销策略】戴贤远中国审计.pdf
戴贤远,1949年出生。1977 年考入北京经济学院,1982 年获经济学学士学位。1985 年赴美留学,1988年获美国 南伊利诺大学经济学硕士 学位,现在北京师范大学经 济系任教。
前言 随着我国经济的发展,市场营销中的“经验销售”和“炒货”的 手法正在被正常的科学经营手段所替代,这就不可避免地向人们 提出了一个问题:在商界的这场变革中,我国已有的市场营销学的 在我国,翻译和编写的市场营销学已经出版了许多种,但由于 多是以美国市场营销学为脚本的编译式的著作,所以也就不可避 免地存在一些问题一其一是只有市场营销的定性分析,没有市场 研究的定量分析,原因是在美国大学里介绍市场营销理论与实务 方面的谋程有多门,并不局限于市场营销学一本书,而我国多数院 校仅开设一门市场营销学:其二是翻译过来的概念异常诲涩,语言 与读者习惯格格不入,读起来使人感到模糊:其三是书中案例离中 国的市场
目录 上篇市场分析与研究.市场研究目标的确定和市场研究内容的设计 第一节什么是市场营销 第二节消费者需要与市场营销的联系 第三节企业经营目标与市场营销的联系 第二章市场营销环境的分析 第一节市场营销的宏观环境 第二节市场营销的微观环境 第三章消费者购买行为分析 第一节消费者心理与行为模式 第二节影响消费者购买行为的因素 第三节消费者的购买决策过程 市场研究的作用与市场研究的过程 数据、样本与数据分析 研究报告 第一章概论 第四章市