【市场研究方法与技巧】李同泽中国经济.pdf

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市场研 方法与技巧 Strategic Methods and Skills for Marketing Research 李同泽著前言 在经济全球化和市场竞争日趋激烈的今天,市场研究作为 向客户提供市场决策信息的一种有效方式越来越引起商业人士 的重视。从行业来看,当今市场研究的深度和广度与行业的发 展周期密切相关。对于一个处于成熟期的产业,市场研究也是 处于最辉煌的时刻。从市场竞争的角度来看,市场研究在竞争 较为激烈的细分市场中得到了更为广泛的应用。从地理位置上 看,市场研究在经济发达的地区,如北美和欧洲,较为普遍。从 经济发展水平来看,在经济发达的西方国家,如美国、英国、德 国、法国和日本等,市场研究产业发展较快。对于经济发展水平 较低的国家和地区,市场研究产业的发展相对较为落后。本书的第一篇主要介绍了世界范围内市场研究产业的基本 情况:其中,对中国大陆地区近几年来市场研究产业的发展状 况进行了较为详细的介绍:撰写本篇的目的是让研究人员对全 球及中国的市场研究产业有一个概括的了解:第二篇介绍了市 场研究过程中经常用到的几个十分重要的概念,并对这些概念 进行了深入的解释和分析,以指导市场研究人员正确地使用这 些概念:第三篇讨论了市场研究所面临的环境:其中许多新的 概念和做法是中国的市场研究工作所欠缺的:第四篇就市场研 究过程中如何进行数据的采集进行了深入的探讨。数据米集是 开展项目研究的关键所在。