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寻踪觅迹:商务调查实录 王公达著
前言 生逢上海商业大发展、大变革之时,又身为政府商业部门的特 约研究人员和商业院校的教师,我有更多的特殊机会研究上海商 业文明的进程。10余年来,我已撰写过数十个关于地区发展、市 场开发、产品研究、企业战略的报告,但我更注重的是市场调查,因 为在我看来,地区在研究发展规划时、企业在准备市场进入时,应 首先作好市场调查的基础工作,决策应建立在正确的数据的基础 虽然经常在外地策划圈中客串,但我研究得更多的是上海市 场,高兴的是,不少产品企业也往往赞同我的观点,以上海市场作 为他们调查的基点。这一方面,说明上海作为全国市场制高点必 须调查、必须了解,但也确实造成了本书的局限性。
一前言3 时尚和流行,在今天的都市已不再是青年人的专利,一位美国 学者的研究报告指出、产品流行化、市场微型化、消费者预期心理 上升、技术变化、竞争加剧化、全球化与需求趋同化、服务的软性 化、商品的大众化是21世纪经济全球化时代营销市场的整体趋 势。因此,在产品市场调查篇中就有了对休闲装市场、家纺产品市 场、休闲食品市场的时尚和流行的调查,以摄取人们心里流淌的激 城市的繁荣、地区的发展,都必须由顾客的购买力来支撑,徐 家汇商圈为何繁荣兴旺？自然跟周边顾客的收入、职业、消费习惯 有关:南京路步行街改造后消费群有何变化？当然要细细调查道 个明白:五角场、川沙镇商业中心如何营造？