【服装营销实务与案例分析】宁俊中国纺织.pdf
服装营销实务与案例分析 宁 俊 李晚感 等偏著 业
前运言 随着世界经济一体化进程的加快,国内外服装市场的竞争日趋激烈,消费者对 服装产品的需求也呈现出高档化、个性化、品牌化的特征。面对这种环境,服装企业 要想争取更多的市场份额,必须拥有一大批懂技术、会管理、擅经营的高素质应用型 人才。为适应现代服装营销人才培养的需要,我们北京服装学院利用近几年对国内 例分析》.本书以服装市场营销学为理论基础,用国内外服装市场营销实例做素材,从理 论和实践、战略和实施方案上系统地阐述了有关服装营销的基础知识和应用方法.将有关服装营销原理融于案例之中,方图通过细致的介绍和分析,全面、系统地阐述 服装营销的方法和技巧.使本书的读者阅之有趣,学之有用。
目录 第一章服装营销概述(1 第一节服装工业概况 - 第二节 服装市场营销第三节 服装工业的发展趋势第二章 服装消费行为分析) 第一节 消费行为分析的意义第二节 服装消费行为模式.第三节 影响服装消费行为的主要因素第四节 服装购买决策过程 第三章 市场调查与产品预测第一节 市场调查概述第二节 市场调查的内容和步骤.第三节 市场调查方法第四节 服装市场预测第四章 服装市场的选择与渗透第一节 服装市场细分.