[跨国市场战略营销学]殷勤凡

【跨国市场战略营销学】殷勤凡.pdf動儿年生于天 津市,祖管江苏镇江,1990年 得美国克拉背马市大学 工商管理硕士(M日A)学位 1994年被评为工商管理专业 副教授。现任无津财经学院 经济研究所工商管理研究室 主任、中美合办工商管理硕 士京(中方为天津财经学院)中方教师,天津市昌源咨询 公司工商管理部经理,出版 的专著有《当代国际营销学)一部,合著六部,在国内外经 济类公开刊物发表的论文有(国有企业竞争战略研究》等 六十余篇,为本科生、研究生 开设十余门工商管理类课程(周中英文双语教学)为外商 投资全业。非公有制企业提 供了大量的管理咨询服务。跨国市场战略营销学 KUAGUO SHICHANG ZHANLUE YINGXIAOXUE 殷勤凡著前 言 处于千年之交的中国企业,其赖以生存的国内外市场环境正 在急剧变化,企业面临来自全球的竞争和挑战。可以说,中国企业 的兴衰存亡,都取决于满足世界消费者千变万化的需求的能力。只 有竭尽全力提高这一能力,中国企业才能走向世界,才能在全球企 业百强榜上占有一席地位.《跨国市场战略营销学》正是一部探讨和揭示当今国际战略营 销变化特点及发展趋势的学术专著,是天津市教委“九五”人文社 会科学研究规划项目的研究成果。本书是国内首部战略营销学专著,与其他营销学专业书籍相比,在以下几方面具有创新之处:第一,首次提出营销战略必须与企业各层次战略保持一致的 观点。
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