【广告创意训练教程】郭肖华.pdf
广告创意训练教程 郭肖华主编
前言 广告是商品经济的产物。在商业竞争日趋激烈的今大,当人 们推票、羡慕厂告这个行业或职业的时候,总爱引述美国前总统罗 斯福的惊世之语:“不当总统就做广告人！”事实上,这位睿智的老 人当时的原话是:“如果让我重新选择生活,我将考虑以广告创意 作为我的终身职业,因为它能把真正的想象力付诸实现。”广告是一个动态的传播过程,在这个传播过程中,广告创意的 确起着十分重要的作用。它不仅体现了广告策略的精髓,更以具 体的,可视、可听、可感触的作品形式完成与受众的沟通.广告创意是广告策划的一个具体作业环节,它是以人的想象 力创造性为基本前提的。
目录 第一节广告策划与广告创意 第二节广告创意对人的素质能力要求 [基础创意训练] 第三节广告创意训练辅助手段 [综合创意训练] 第二节广告创意的关联性原则 [案例评析] [基础创意训练] 第三节广告创意的原创性原则 [案例评析] [基础创意训练] 第四节广告创意的震撼性原则 [案例评析 [基础创意训练] [综合案例评析] [综合创意训练] 第二节功能诉求策略 第一章绪论 第二章广告创意原则 第一节总论 第三章广告创意策略 第一节总论