【市场营销辅导书】吕一林.pdf
高等教育自学考试中英合作 商务管理专业 剑桥商务管理证书自学辅导书 市场营销 全国高等教育自学考试指导委员会组编 吕一林闫鸿雁许睿编
目录 第一章市场营销入门 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销观念 第三节 环境对营销的影响 第四节 消费者市场与产业市场 第五节 产品营销与服务营销 第二章 市场研究 第一节 企业对市场研究的需要 第二节 市场研究方法 第三节 问卷设计 第四节 对数据的定性与定量分析 第五节 提交研究报告 第三章 产品、促销、定价策略 第一节 产品生命周期 第二节 新产品开发 第三节 产品组合与品牌决策 第四节 促销组合策略 第五节 广告决策 第六节 其他促销方式 第七节 定价策略 第四章 产品销售与分销渠道 第一节 产品分销渠道 第二节 零售商 第三节 商品实体分销与库存控制 第
第一章市场营销入门 本章概述 本章主要阐述了市场营销的产生及其主要内容。第一节简要 地介绍了市场、市场营销的概念及市场营销的基本原理。第二节 介绍了市场营销观念的演变历程以及各种营销观念的内容。第三 节分析了营销环境的构成要素以及它们是如何影响企业营销活动 的。第四节概述了消费者市场和产业市场的特点,以及二者的区 别和联系。第五节概述了服务营销的主要内容以及如何搞好服务 营销.本章学习目标与要求 通过本章的学习,学员应掌握以下内容:市场的概念.什么是市场营销以及市场营销的作用.市场营销原理.什么是现代市场营销观念.市场营销的宏观和微观环境.