【市场营销教材】吕一林.pdf
高等教育自学考试中英合作 商务管理专业 剑桥商务管理证书指定教材 市场营销(市场营销课程用书)全国高等教育自学考试指导委员会组编 吕一林
前言 为了适应中国市场经济的运行和发展的需要,给工商企业界 人士及希望在商务管理和金融管理方向发展的人员提供具有国际 标准的专业教育和资格认证,中国教育部考试中心和英国剑桥大学考试委员会在中国自学考试领域合作共同设计“商务管理”和 合作课程的设计工作首先在专科层次进行,无论是否具有工 作经验,只要愿意提高商务管理、金融管理方面的知识和技能,均 可以参加到这个学习中来。合作课程采用模块式组合,灵活机动 的学分制,为学员根据需要和兴趣自由选考课程提供了可能.两个专业共有19门课程,公共基础课4门:大学语文、政治经 济学哲学、剑桥商务英语.
目录 市场与市场营销 市场营销观念 环境对营销的影响 消费者市场与产业市场 产品营销与服务营销 企业对市场研究的需要 市场研究方法 问卷设计 对数据的定性与定量分析 提交研究报告 产品、促销、定价策略 产品生命周期 新产品开发 产品组合与品牌决策 促销组合策略 广告决策 其他促销方式 定价策略 第四章产品销售与分销渠道 产品分销渠道 零售商 商品实体分销与库存控制 特许经营 第五章顾客购买行为与市场分析 第一节顾客及影响顾客购买