[市场营销理论与方法]纪宝成

【市场营销理论与方法】纪宝成.pdf1944年生于江苏省扬州市。1981年毕 业于中国人民大学,获经济学硕士学位。现 任中国人民大学校长。著有《商业活动论》 等多本专著,在《人民日报》、《中国社会 科学》、《经济理论与经济管理》等30多种 报刊发表论文100多篇,其科研成果多次获 奖,并被美国俄克拉荷马大学授子荣誉教 1960年生于山西省平遥县,现为中 国人民大学工商管理学院博士生、兰州商 学院国际经济系副教授。在《商业经济研 究》、《兰州大学学报》等刊物上发表学术 论文等数十篇,。《市场营销理论与方法》是作者多年来对营销理论研究 的归纳和总结。它以清晰的思路、通俗易懂的语言、理论与 实际相结合的方法,系统介绍了市场营销的一般理论和方 法,并重点概述了市场营销观念、市场营销组合、市场营销战 略等现代营销学的核心内容,便于专业和非专业人员在较短 的时间内对市场营销的基本理论、思路和方法有一个比较概 括的了解。目录 一、市场与市场营销(一)市场与市场类型(二)市场营销及其任务(三)市场营销管理观(四)市场营销管理过程(五)市场营销环境 二、市场细分与目标市场(一)市场细分及其作用(二)细分市场的依据(三)市场细分的有效性(四)目标市场策略(一)产品整体概念(二)产品组合(三)产品市场寿命周期(四)新产品开发(五)品牌与商标策略(六)包装策略 三、产品策略 导言
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