【市场营销理论与方法】纪宝成.pdf

1944年生于江苏省扬州市。1981年毕业于中国人民大学,获经济学硕士学位。现任中国人民大学校长。著有《商业活动论》等多本专著,在《人民日报》、《中国社会科学》、《经济理论与经济管理》等30多种报刊发表论文100多篇,其科研成果多次获奖,并被美国俄克拉荷马大学授子荣誉教 1960年生于山西省平遥县,现为中国人民大学工商管理学院博士生、兰州商学院国际经济系副教授。在《商业经济研究》、《兰州大学学报》等刊物上发表学术论文等数十篇,。

《市场营销理论与方法》是作者多年来对营销理论研究的归纳和总结。它以清晰的思路、通俗易懂的语言、理论与实际相结合的方法,系统介绍了市场营销的一般理论和方法,并重点概述了市场营销观念、市场营销组合、市场营销战略等现代营销学的核心内容,便于专业和非专业人员在较短的时间内对市场营销的基本理论、思路和方法有一个比较概括的了解。

目录一、市场与市场营销(一)市场与市场类型(二)市场营销及其任务(三)市场营销管理观(四)市场营销管理过程(五)市场营销环境二、市场细分与目标市场(一)市场细分及其作用(二)细分市场的依据(三)市场细分的有效性(四)目标市场策略(一)产品整体概念(二)产品组合(三)产品市场寿命周期(四)新产品开发(五)品牌与商标策略(六)包装策略三、产品策略导言