【新编市场营销学教程】陈兆雄.pdf

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新编市场营销学教程 陈兆雄 编著新编市场管销学教程 完,才能产生应有的效果。但现有的很多教材虽然比较全面,但 要讲完需要较多课时,而且有相当多的内容并非高校非市场营销 专业学生在校期间就需要学习掌握的。为了使该门课程的讲授取 得较好的效果,笔者在参阅了大量的市场营销教材和专著的基础 上编写了本教材.本书的编写贯彻了以下原则:一、系统性。基于前述理由,本书的编写考虑了既要相对系 统、全面,又要力求精练、实用,以保证能在规定的课时内把教 材内容基本上完。因此,本书以“必须、够用”为原则,针对高 校学生的实际需要,尽量精练地把市场营销学的主要内容编入本 教材,同时对一些专业性太强,对非市场营销专业的高校学生来 说不是很必须掌握前言 马克思说过:销售是“商品的惊险的跳跃”,“这个跳跃如果 不成功,摔坏的不是商品,但一定是商品生产者”。为了不使自 市场营销学是市场经济发展到较高级阶段的产物,是现代企 业与企业家营销管理实践的理论总结.在高度发展的现代市场经济条件下,市场决定着企业的命 运。一个企业要生存和发展,要实现自已的经营目标,必须首先 研究和预测市场需求,并据此进行自身资源的合理配置、安排和 调整生产经营活动,通过向市场提供适销对路的商品来达到获取 利润、持续发展的目的,否则就要受到市场经济规律的惩罚。