【传奇品牌诠释叙事魅力打造致胜市场战略】维森特.pdf

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传奇品牌 诠释叙事魅力,打造致胜市场战略 有品牌。就有传奇品牌 苹果电、KisyKr、哈 雷戴维泰摩托和KatSpude 都是传奇品牌。它们能够让人 牵挂肚,有时甚至能让人顶 礼膜拜。唯怪它们让所有营销 人员艳美不已,这种消费者忠 诚度并非出自偶然。传奇品牌 炼造精彩故事与神话,其恒久 魅力催生了巨大消费群体和 骄人的市场。它们精于运用客 户关系缔造品牌神话,吸引忠 实客户群体,引人注目,并创 造巨额利润。传奇品牌 诠释叙事魅力,打造致胜市场战略 美劳伦斯维森特著 钱勇 张超群 译致谢 致 谢 我衷心地感谢那些传奇故事的讲述者和经营者们,他们在百 忙之中抽出时间来会见我。他们是:劳伦斯弗拉纳根、卡尔加 斯汀、迈克尔凯、乔伊斯金-托马斯、诺曼李尔、史蒂夫季 列柳、林迈克马斯特、泰蒙田、杰勒德梅因琛、丹尼斯卢 克和伊丽莎罗姆。能够获得这些大众文化的塑造者们的真知灼 见,是极其难得的事。本书是他们的成就和慷慌的一个明证.感谢卡贝拉集团的全体成员。我还要特别感谢凯瑟琳戴 维,她在本书的每一次新起草的过程中,都毫无愁言地给予我支 持。同时,我也要感谢吉姆希依,他总是一贯地倾听我的意见,偶尔还会跟我唱唱反调。