【广告理论与实务】刘俭云民族.pdf
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目录目 缘论 上篇 第一章广告与传播第一节广告在传播系统中的发散第二节广告与大众传播的关系第三节广告与传播效果界定第二章广告历史沿革第一节什么是广告？第二节关于广告的学问第三节广告的沿革第三章广告生存环境第-节广告生存的社会环境第二节广告生存的经济环境第三节广告生存的自然环境第四节广告生存的科技环境
目录 第九章广告监管与行业自律第一节广告监督管理第二节广告行业的自律第三节广告违法案例选读第十章广告组织和机构第一节广告中介机构的沿革第二节 广告中介机构描述第三节 媒体广告组织第四节 广告社团中篇 第十一章广告与营销第一节 传统营销理念第二节 品牌营销第三节 电子营销第四节 新型营销工具第十二章 网络广告第一节 网络广告创意要素第二节 网络的优与劣第三节 
