【国际市场营销学第6版】津科特.pdf

21世纪经管权威教材译丛国际市场营销学(第6版)l Marketing(6th Edition) 迈克尔津科特(美)(Michael Czinkota)著伊尔卡朗凯恩(lkka Ronkainen) 陈祝平译 PublishingHouseofElectronicsIndustry E京-BENG

Prefacefrom the translator 译者序国际市场与国内消费和投资是拉动中国经济增长的三大动力。2001年中国加入WTO 以后,国际市场对中国经济的影响无疑又增大了。中国企业怎样进一步“走出去”和利用国际市场的资源？怎样通过国际市场营销驾取国际市场和融入经济全球化的超势？国际市场营销怎样适应和利用网络和电子商务的发展？这些问题函待研究。研究这些问题,首先需要学习国际市场营销水平比较高的发达国家的经验,而美国资深国际市场营销专家津科特和朗凯恩所著《国际市场营销学》(第6版)是能满足这个需要的书之一。

前言 Ⅲ Preface 本书结构本书最初为高年级研究生而写,目的是让他们接触国际市场警销这个领域。本书涉及这个领城深层次的发展,因此,也让学生接触到这个领城挑战性的问题,以培养他们的管理能力.本书内容分4篇。第1篇讲国际市场营销的基本概念和国际市场营销商必须面对的环境。第2篇主要讲国际市场营销计划的各项业务,重点讲国际市场营销业务的启动.这包括出口和进口的业务,以及有关的营销组合,后者对初次进入国际市场的企业是最重要的。第3篇讲与跨国公司的全球发展有关的战略和营销管理。第4篇讲国际市场营销的变化,重点关注对等贸易、新兴国家的市场和国际市场营销及其学生的未来。