【酒店营销计划编制】周良淳辽宁科学技术.pdf

匡家庆编著 Kuangjiaqing Bianzhu 酒店营销计划编制 Jiudianyingxiaojihuabianzhi LiaoningKexueJishuChubanshe 周良淳 ZhouLiangChun 沈阳 Shenyang

周良薄、匡家庆 2001年3月于南京前言市场营销学理论对于指导酒店经营活动的意义是不言而喻的,越来越多的酒店经营管理者开始热衷于学习和探讨市场营销学理论在酒店经营实践中的真体运用。这无疑是一个良好的开端,它对于避免中国的酒店业过去存在的盲目投资、忽视产品建设以及单一的价格竞争等不良状况都具有十分积极市场营销计划是酒店运用市场营销理论指导经营实践的文字表现,它集中体现了酒店对营销理论的理解和运用水平。一份科学完善的酒店市场营销本书是以如何编制酒店市场营销计划为主线,将市场营销主要策略的制订与计划的制订工作相结合,强调理论运用的可操作性,强调计划制订中的营销理论依据以及营销理论

二、酒店营销情报系统95 三、市场调查系统196 四、档案系统197 五、面向使用者的酒店营销信息系统97 第四节营销管理组织的设计198 一、组织的评价199 二、市场营销组织的类型100 第3章酒店市场营销计划的编制107 第一节市场营销目标设定107 SWOT分析与营销目标设定V107 酒店定位与营销自标设定117 三、确定和描述营销目标的基本原则120 四、酒店市场营销目标的基本内容121 五、营销目标的表达方式122 第二节产品战略计划123 一、什么是产品123 二、产品生命周期策略124 三、服务产品策略134 第三节促销战略计划142 确定促销目标1