【营销渠道管理】罗森布罗姆.pdf

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营销教材译丛 营销渠道管理 Marketing Channels AManagement Oieio(美)伯特罗森布罗姆(BerlRosenbloom)客 李乃和奚俊芳等译(原书第6版) China Machine Press译者序 近几年来,营销渠道由于激烈的全球竞争,剧烈的成本压力,社会文化的变迁和新技术,特别是互联网已 经综合改变了商品和服务分销的现象而兴起。人们迫切希望知道21世纪的营销渠道将是什么样子,而且似乎更 加密切地注意网络空间而不是商店,关注在线销售而不是店内销售。这些变化,使全世界的企业和其他组织看 到21世纪营销学中的四个P中的最后一个P一一营销乘道已经越来越被人们重视,营销渠道设计和管理已经成为 成功地满足顾客和竞争需求的关键战略武器.由伯特罗森布罗姆博士撰写的《营销渠道管理》(第6版)是他十本著作中最著名的一本。前言 自《营销渠道管理》一书第1版问世以来已经过了20年。此时,营销渠道研究领域在更大的营销学科领域 的背景之下诞生。学术期刊、通俗商业出版物上的新思想、理念、研究和实践正随着时间的推移在这个很大程 度上被忽视的领域内出现。《营销渠道管理》一书组织和综合了文献中有关营销渠道和分销系统的文章,构成 前后连贯的管理框架,为营销渠道成为世界各国大学中营销课程的新兴主干课程铺平了道路.近凡年来,由于激烈的全球竞争、剧烈的成本压力、社会文化的变迁和新技术,特别是互联网已经综合改 变了商品和服务分销的“景象”,人们对营销渠道越来题感兴趣。