【中国企业营销案例】汤定娜.pdf

向21世纪市场营销专业主干课程的案例教材。全书以中国企业的营销实践为研究对象,系统地从中提炼了中国企业自己的有董大示范意义和参考价值的营销案例,以期发挥中国企业营销案例对中国营销实践的指导、示范和借鉴作用.全书力图从三个方面体现出自身的特色:适用性。全部采用中国企业近期发生的案例,编写通俗易懂。系统性。以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例,以满足教学和各种不同类型不同状况下市场主体的需要。示范性。所辑案例都是经过精心选择的,具有时代感并能给人以启迪的成功及失败的经验总结。

目录第一篇市场营销观念张裕用心良苦做市场1 老牌子遇到新问题7 希望源于创造15 神龙富康“突出重围”22 南风集团的市场开拓安全雨披的由来34 风景这边独好36 第二篇市场营销战略青岛啤酒开拓广州市场康佳手机任重道远 TCL进军IT行业润讯突围寻呼业联想涉足互联网爱多的功与过第三篇市场营销组织与营销信息系统一分为二:长虹为什么91 万向集团的海外营销体系白云边酒促销策划之前的调研用翻牌法测试购买决策过程利用公开的情报第四篇市场营销环境格力:迎接挑战一汽的扶择华凌的环保冰箱

目录第九篇渠道策略雅戈尔的营销网络体系287 莲花味精的渠道选择291 九阳公司是如何选择经销商的293 T产品的“连锁直销”296 第十篇促销策略科利华的一次促销活动299 伊利向洋品牌叫板305 李宁体育用品集团的品牌推广310 非常可乐如何作为318 插播广告遭起诉“出乎意料”的思考空烟盒也能“生财”第十一篇服务市场营销瀛海威东山再起 8848网站346 凤凰展翅无限风光362 对“红高梁”的期盼368 酒店管理业谁主沉浮372 一名乘客的航班376 第十二篇国际市场营销海尔的国际化之路378 创维的全球战略383 金城