【市场营销-理论与实务】何立居.pdf

高等院校规划教材市场营销理论与实务何立居编著

序进入新世纪,人类比以往更加感受到了环境的快速多变和市场竞争的激烈。经济全球化、市场一体化、竞争国际化扑面而来,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足顾客需求为核心的新经济迅速发展。这些变化既为企业的发展带来了机遇,也提出了挑战,影响着企业的生存和发展.新世纪、新环境、新挑战。加入WTO后,我国将更加开放、更加充满活力、更加与国际经济接轨,市场一体化程度更高,竞争也将更加激烈和残酷。而作为市场经济活动主体的企业要想在激烈的市场竞争中取得优势,除了在成长方向上制定正确发展战略、拥有核心技术外,一个重要的方面就是要充分应用现代市场营销理论和方法,运用各种营销手段、技术、策略和

前言我国社会主义市场经济的建立与发展,促进了企业的成长,使得作为市场经济活动主体的企业能够真正按照市场需求组织生产经营活动,按照市场变化制定发展战略,按照市场法则参与各种竞争。加入WTO后,我国将更加开放,国内外市场更融为一体,企业之间的竞争也将在更宽的领域、更深的层次上进行.企业如何面对环境的快速多变？如何在竞争中获取优势？如何有效地将自已的产品和服务提供给顾客？市场营销以其独特、系统、科学的理论和方法,为企业迈向成功提供了法宝.市场经济越发达,市场营销越童要。市场营销理论与实务可以有效指导企业开展营销活动。