【全球营销】郝林森.pdf
本书的写作视角是在国际市场参与竞争的企业,所以此 书一定会令那些希望了解国际市场营销领域最新动态的读者 备感兴奋。为了体现21世纪的最新发展,作者对其畅销书 的内容做了进一步更新,增添了对全球营销中电子商务的日 益增加的重要性的述。此书的主要特色如下:江电价值信:开区有国持是国在全球的我*司 此外,本书进一步完善了对最新技术的介绍,新设一章 介绍电子商务战略:同时在全书中都融合了电子商务的概 念:另增一章介绍社会文化环境,特别增加了对道伦理问 题的讨论 本书的写作目的是帮助读者制订高效的,具有市场针对 性的全球营销方案,此书作为全球营销教材可供本科生、研 究生,企业营销人士使用,它为读者提
Global Markedng:A raarket responstve approach,Second Edition By Svend Hollensen PrenticeHallEurope 1998,Pearson EducationLimited2001 This translatiou is published by arrangementwithPearsonEducationLimited.著作权合同登记图字:20-2001-120号 全球营销/(丹)郝林淼著:王慧敏等译.一桂林:2003.
第12章国际采购决策和二级供应商第13章全球电子商务第3部分案例第4部分设计全球营销方案第14章产品决策第15章价格决策和商业术语第16章分销决策第17章沟通决策(促销策略)第4部分案例第5部分实施和协调全球营销方案第18章国际销售谈判第19章全球营销计划的组织和控制第5部分案例附录全球营销调查/决策支持系统