【营销调研策划】范云峰.pdf

范云峰,研究员,国内营销管理咨询与培训领域的知名专家,玩任中国营销学会副会长、中国市场学会理事、河南省营销协会会长、北京工商大学客座教授、北京范云峰营销管理公司董事长、中国商贸专家委员会委员、《市场周干》等杂志顾、先后为创维集团、张裕集团、金星啤酒、月山啤酒、金芒果集团、LG电子、西安柔婷、华德地、威海恒发等上百家企业进行营销断、整体营销策划、企业文化建设设计、管理咨询、广告运作、营销培训,并应邀到韩国、马来西亚等国讲学。现为傻子年广九集团、上海康吉连锁机构。南阳红都等数十家企业总顾同、总策划人获2000年度“中国最具影响力的策划人”。

掌握信息是进入市场的先导,是生产,经营活动的前提,企业若想在激烈的竞争中使自已的产品独领风骚、站稳脚跟,就要从了解市场的需求动向入手,踏踏实实地做好营销调研策划工作。营销调研策划是营销管理策划的起点和基础,是制定市场营销管理决策的重要依据。倘若没有扎实的营销调研,写出的策划文案也只能是空中楼阁.本书重于营销调研策划在企业中的应用,从务实的角度具体讲解调研和预测技术及在日常工作中的应用技巧,结合当今市场营销的发展趋势,紧贴我国企业的实际情况,尽可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和内核,精心选择和构思每一个案例,具有较强的实战性和操作性。

少.重要的信息来得太迟,很难估计自己所需要信息的准确性.“调研是策划的基石,基石不牢,楼房将坍塌。”很多企业匆匆走完了自已的生命周期,在很大程度上就是因为营销调研力量的薄弱以及从业人员专业素质的匮乏.目前,关于营销调研方面的图书很多,但大多局限于帮助读者成为营突破了传统营销调研图书的界限,它不仅帮助读者成为一个营销调研的“应用者”,而且更要成为“操作者”。为了达到这一目的,本书全面系统地阐述了营销调研的基本理论、方法和实用技能,主要内容涉及营销调研的策划程序、调研策划技术、抽样调查策划、调研结果的表述、访问员管理、营销预测策划、定性营销预测和定量营销预测技术等。