[营销调研策划]范云峰

【营销调研策划】范云峰.pdf范云峰,研究员,国内营销管理咨询与培训 领域的知名专家,玩任中国营销学会副会 长、中国市场学会理事、河南省营销协会 会长、北京工商大学客座教授、北京范云峰 营销管理公司董事长、中国商贸专家委员会 委员、《市场周干》等杂志顾、先后为创维 集团、张裕集团、金星啤酒、月山啤酒、金 芒果集团、LG电子、西安柔婷、华德地、威 海恒发等上百家企业进行营销断、整体营 销策划、企业文化建设设计、管理咨询、广 告运作、营销培训,并应邀到韩国、马来西 亚等国讲学。现为傻子年广九集团、上海康 吉连锁机构。南阳红都等数十家企业总顾 同、总策划人获2000年度“中国最具影响 力的策划人”。掌握信息是进入市场的先导,是生产,经营活动的前提,企业若 想在激烈的竞争中使自已的产品独领风骚、站稳脚跟,就要从了解市 场的需求动向入手,踏踏实实地做好营销调研策划工作。营销调研策 划是营销管理策划的起点和基础,是制定市场营销管理决策的重要依 据。倘若没有扎实的营销调研,写出的策划文案也只能是空中楼阁.本书重于营销调研策划在企业中的应用,从务实的角度具体讲 解调研和预测技术及在日常工作中的应用技巧,结合当今市场营销的 发展趋势,紧贴我国企业的实际情况,尽可能地把握住每一个调研和 预测环节的基本理论和内核,精心选择和构思每一个案例,具有较强 的实战性和操作性。少.重要的信息来得太迟,很难估计自己所需要信息的准确性.“调研是策划的基石,基石不牢,楼房将坍塌。”很多企业匆匆走完了 自已的生命周期,在很大程度上就是因为营销调研力量的薄弱以及从业人 员专业素质的匮乏.目前,关于营销调研方面的图书很多,但大多局限于帮助读者成为营 突破了传统营销调研图书的界限,它不仅帮助读者成为一个营销调研的“应用者”,而且更要成为“操作者”。为了达到这一目的,本书全面系统 地阐述了营销调研的基本理论、方法和实用技能,主要内容涉及营销调研 的策划程序、调研策划技术、抽样调查策划、调研结果的表述、访问员管 理、营销预测策划、定性营销预测和定量营销预测技术等。
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