【广告心理学学习指导】张继缅.pdf

中央广播电视大学广告专业教材广告心理学学习指导张继缅编

前言《广告心理学:理论与应用》(马谋超著, 本书是与之配套的辅助教材.本书依照《广告心理学:理论与应用》的内容以及本课程的教学大纲,按照练习与提示的思路编写而成。题型为基本名词解释、基本问题提示两大类。其中,基本问题又包括简述题和试(论述)题两种。此外,对于心理学方面的基本概念、案例,编者作了少许补充。书后附有本课程的教学大纲。如此编写,一方面与主教材保持一致,另一方面为读者在学习本课程时提供某些方使.本书对主教材中一些难度较大又不需要完全掌握的内容,如统计学方面的知识和计算方法等,因教学大纲未作要求,故较少列入。特此说明。

2:广告心理学学习指导第二节注意广告信息的一动机第三节广告中人物模特儿的注意效果第四节注意的刺激特征及其广告策路第五节悬念广告与定向活动第五章广告的倡患传播知觉基础第一节人类的感知觉过程第二节知觉特性与主体因素的影响第三节知觉活动(规律)对广告设计的启示第四节下知觉与“隐性”广告第五节广告传播中的误解及其对策第六章广告的信惠传播记忆策略第一节学习理论第二节学习特点与记忆重复策略第三节如何提高对广告信息的记忆效果第七章广告创藏中的想象与认知策恪第一节广告构思中的形象创造第二节广告作品中的联觉作用和表现第三节联想及其在广告设计中的应用第四节认知策略在广告设计