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广播电视广告学 朱月昌
前言 1982年的最后一天,我来到了“背山面海,风景绝佳”、号称“南方之强”的厦门大学,参与筹建全国第一个以“传播”冠名的系 一新闻传播系。虽然是一名专办些具体杂事的“小卒子”,但干得 国内首创的大学本科广告学专业,就在这个系中.在广告专业的教学中,我受命承担“广播广告”和“电视广告”我虽是北京广播学院的首届硕士研究生,可我学的不是广告.当时也没处学广告。在图书馆的300多万册藏书中,找不到一本参 在香港余也鲁先生、刘季伯先生的帮助下,好列进来了几本海 外广告学方面的书,香港广告教育专家张同教授亲临厦大上课,自 已也同国内广播电视广告界接上了头。
录 上篇广播广告 目 第一章异军突起—电子传媒广播诞生 第一节广播诞生的物质条件和内在因素 我国的广播事业 不必忧虑 第二章优劣长短一广播及广播广告的个性 第一节广播所使用的无线电波 第二节广播媒介及广播广告的特点 第二节顶住压力生存壮大 第三章广播广告的要素 第一节语言 第二节音乐 第三节音响 第四章广播广告创意设计(上)第一节广播广告的类型 第二节认识创意 第三节创意思考法 前言 第三节 第四节