【现代市场营销学理论与案例】博尔基中国轻工业.pdf
现代市场营销学 理论与案例 傅尔基王芬编著
前言 呈现在读者面前的这本书,是由几位在大学和大、中专院校从 事市场营销学教学、科研和实践的教师,经过历年市场营销学教学 和调研编著而成。其初衷是,提供一本既立足于菲利普科特勒“大 市场营销”理念之上、又吸收最新市场营销学成果,既有理论阐述、又有案例分析,既有大量的规范性文字描述,又结合图表和数学模 型分析,适合于跨人21世纪的大中专院校学生通用的、也可为有关本书的理论阐述基本上是依照菲利普科特勒用特定方法描 除此以外,本书还根据20世纪90年代以来的国内外市场营销 实践和理论的重点需要和最新进展,强化或增加了一些新的市场 营销学内容,如在第三篇“战略”中,把顾客满意(CS)战略作
析 目录 第一篇 绪论 案例一从“面粉“到“面包”:美国皮尔斯堡面粉公司营销观念 第二篇分 第一章现代市场营销学的研究对象和方法 第一节现代市场营销学的研究对象 第二节现代市场营销学的研究方法 第二章现代市场营销学的生长和观念 第一节现代市场营销学的生长过程 第二节现代市场营销学的观念演变 第三章现代市场营销环境分析 第一节现代市场营销宏观环境分析 第二节现代市场营销微观环境分析 第四章现代市场购买行