【市场营销学原理与实例分析】苑玉凤机械工业.pdf

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全书分为上下两篇。上篇为“市场营销学原理”,主要阐述市场营销学的理论知识和基本策略,并且收集了近年来企业市场营销的新理论和新观念。下篇为“市场营销实例分析”,精选了国内36家企业的营销实例,并且按实例的内涵分为六个大类。它们是中国企业在市场营销方面卓有成效的典范,其中有诸多我国优秀企业的成功经验总市场营销学原理与实例分析/苑玉凤-教材核字第085554号(北京市百万庄大街22号)

理论的精要性。本书将市场营销学的理论知识和基本策略浓缩为14章,主要阐述市场营销学的基本原理和基础知识,摒弃一些繁琐的、陈旧的内容,使内容的更新性。本书还用了较大的篇幅增加了近年来市场营销学的新理论和新观点,如将服务营销、情感营销、绿色营销、网络营销、关系营销、整合营销等内容编入本书,特别是对服务营销进行了比较全面系统的研究,使本书具实例的广泛性。为编写本书,我们收集整理了国内外111个著名成功企业的市场营销实例,它囊括了几乎世界上所有的行业,其中国内实例达76个,并且包括了诸多中国极具特色的国际性企业,特别是吸纳了许多其成果获得中国企业管理创新成果奖的企业,