【银行客户经理】王良平广东经济.pdf

序当前,我们正在为建立现代商业银行体系而努力.随着我国国有商业银行改革和发展,探索与国际金融接轨并适应我国具有社会主义特色经济发展的金融经营管理体系,正成为理论界和金融界共同努力的目标.银行营销作为银行经营管理体系的一项重要内容,已经引起了理论界,特别是银行界的高度重视。以商业银行经营管理理论为指导,借鉴发达国家商业银行在市场经济下行之有效的营销理论与实践,探索我国商业银行的营销理论与方法,是国内各商业银行致力于发展业务的重要措施之一。

前言 20世纪80年代以来,金融全球化和金融创新的迅速发展,对我国尚处在发展初期的商业银行产生了巨大的冲击。在进一步改革开放和深化金融改革,加快与国际金融接轨及我国加入世贸组织已成为可能的情况下,国内金融界倍感机遇和挑战的压力,并在这种压力下,为寻求发展,各商业银行对现代商业银行经营发展之路进行了积极探索。在这种探索过程中,都不约而同地致力于研究市场营销方法及金融创新,以期以全方位的金融产品、金融服务吸引银行客户,拓展并占领金融市在建立现代商业银行经营管理体系过程中,发展中的我国银行业不可避免要加入这种金融制度和金融产品创新的激流中。